Una fecha como San Valentín puede marcar un verdadero hito para marcas que quieren aprovechar esta oportunidad para conectar con sus diversas audiencias e Internet brinda muchas formas de lograrlo.
Según Findasense, consultora de marketing digital con presencia internacional, hay muchas formas de lograrlo, considerando las oportunidades que hoy en día brinda Internet y las redes sociales para descubrir insights de mercado y lograr capitalizarlos en ideas nuevas y creativas que permitan lograr una mayor recordación de marca y empatía con potenciales y actuales clientes.
Viéndolo desde el punto de vista del impacto y visibilidad, vale la pena destacar cómo una inmensa mayoría de peruanos, interesados en agasajar/regalar algo a sus parejas o amistades, comienza a participar en conversaciones o a buscar frases e imágenes capaces de transmitir lo que quieren decir.
Crecen búsquedas en Google
Según Findasense, en Google las búsquedas se incrementan en forma considerable pocos días antes de San Valentín, en Twitter los temas relacionados al amor, regalos y flores empiezan desde la quincena de enero y en Youtube desde la última semana de enero empiezan a destacar las menciones en video.
A esto hay que añadirle lo que son los principales key words que es la forma en que se intenta llegar a encontrar en Internet lo deseado y/o ansiado para esa pareja y/o amiga(o) entrañable. Entre los principales key words destacan: regalos, frases y tarjetas para San Valentín, así como manualidades.
San Valentín es una fecha que involucra valores que pueden ser transversales a muchas marcas, sin embargo el aprovechamiento de la fecha dependerá de los objetivos y lineamientos de la marca.
Puede capitalizarse desde la generación de contenido (trabajo con youtubers o manualidades), hasta una oportunidad para humanizar la marca y conectar con diversas audiencias.
“Inclusive, si la marca lo permite, es una oportunidad para dar una declaración más firme sobre su postura respecto a temas que podrían ser considerados controversiales en la sociedad”, refirió Roberto Figueroa, Country Growth, Innovation Leader Findasense Perú.
Y para que cada marca pueda aprovechar de la mejor manera esta fecha tan especial, Findasense brinda algunos tips o recomendaciones para lograrlo, considerando sobre todo que hay un mar inmenso de oportunidades.
Cuatro recomendaciones o tips:
1. Para que una campaña sea exitosa es clave encontrar un insight referido a la fecha, pero que sea congruente con los territorios de la marca.
2. Para potenciar de la mejor manera ese insight resulta clave contar con el debido soporte a nivel de pauta. Esta debe darse de la mejor manera, es decir, seleccionando bien los medios y formatos. Hay que recordar que, en estas fechas, son varias las marcas que tendrán mensajes para comunicar.
3. Es importante, a su vez, lograr congruencia en el mensaje, con la idea que todo se haga bajo esa misma moderación y no se pierda lo que queremos comunicar en esencia.
4. El nivel de impacto dependerá de lo transgresora y relevante que sea la acción, hay que entender al target, el cual está evolucionando constantemente, está reinterpretando el amor y las barreras usualmente consideradas. Entender esto es crucial para capitalizar la fecha.
JJN/JJN
Fuente: APN "ANDINA"
